Men lige nu føler jeg bare trang til at klappe mig selv på skulderen og dele forsiden med eventuelle læsere – for i al ubeskedenhed, så ser det faktisk ikke så ringe ud. Eneste svage led er Prague Gay – og det er sådan set forståeligt, for det site har jeg ikke prioriteret i et stykke tid. Jeg får stort set aldrig bookinger derfra, så arbejdet – når jeg når til det – bliver ikke kun at få flere besøgende, men også at markedsføre produktet bedre, når først de er kommet derind en tur.

Her går det godt, kunne man fristes til at sige

Vi lader billedet stå et øjeblik. Klik bare på det – så bliver jeg glad

Der er flere forhold at tage i betragtning. Selvfølgelig først og fremmest relevans i forhold til det, du gerne vil have gæsterne på hjemmesiden til at gøre. Det er ikke et mål i sig selv at få mange klik – det er et mål at få relevante klik. Men på den anden side skader det jo ikke at være kreativ, også i forhold til produkter, du ved, kunder efterspørger, men som du alligevel (sikkert af en god grund) ikke har på hylderne. Lad mig bruge min egen hjemmeside, Prag Eksperten som eksempel. Jeg formidler først og fremmest ferielejligheder i Prag – jeg sælger f.eks. ikke flybilletter. Det er jeg slet ikke “stor” nok til at kunne få aftaler omkring. Men da rigtigt mange alligevel leder efter flyrejser til Prag, har jeg selvfølgelig lavet en landing page om det – og dér fortæller jeg så om fordelene og fleksibiliteten ved selv at booke flybilletter til Prag og så lade mig sørge for resten. Jeg forsøger ganske enkelt at overbevise gæsterne om, de de får en bedre og billigere rejse til Prag ved at fravælge pakkerejser. Og hvis bare nogle få besøgende på hjemmesiden beholder interessen og klikker sig videre til det øvrige indhold og måske oven i købet tager kontakt til mig – så har arbejdet jo båret frugt.

Når du leder efter søgeord, skal du være opmærksom på, at de fleste mennesker anvender mere end 1 ord i deres søgning. Typisk mellem 2 og 4 ord. Man har simpelthen lært sig, at man får mere relevante resultater, når man indsnævrer sin søgning. Så det skal du selvfølgelig også tage hensyn til. Fordelen for dig er, at der også vil være større chance for, at gæsterne på din hjemmeside faktisk er interesserede i det, du har at tilbyde. Husk også på, at der kan være forskel på rækkefølgen af søgeord. I mit tilfælde f.eks. “rejse til Prag” og “Prag rejse“. Så jeg har selvfølgelig lavet landing pages på begge termer.

Når du leder efter søgeord, skal du sætte dig i kundernes sted – og ikke være alt for specifik faglig på dit eget område. Eksempel: Prag staves (surprise!) PRAG. Men selv om stavemåden PRAGH blev afskaffet ved den store retskrivningsreform i 1948, så bruges den stadig af ca. 13% af danskerne. Disse 13 % vil jeg selvfølgelig gerne have i tale. Så jeg har også optimeret i forhold til Pragh. Et andet eksempel: undgå at være for snæver omkring fagterminologien indenfor dit eget område. Hvis du sælger VoiP telefoner, så skal du selvfølgelig også bruge søgeord som f.eks. “internet telefon”. Uanset om dette er en korrekt måde at sige det på eller ej, så vil der helt sikkert være mange som søger på det. Faktisk er den globale månedlige søgevolumen på VoiP telefon kun 74.000 mod 135.000 for internet telefon.

På nettet findes et virkelig godt og stærkt redskab til at finde gode søgeord ud fra dine egne første ideer. Det er Google, som leverer varen, og du finder det her: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Du får mange oplysninger, f.eks. om relevans, konkurrence på de valgte søgeord, antal søgninger osv. Du skal selvfølgelig først og fremmest vælge ord med størst muligt antal søgninger og mindst mulig konkurrence – så er det jo dig, der får klikkene . Det er ikke altid muligt, men du kan i hvert fald blive klogere på, hvilke søgeord, der er populære. Der er jo ingen grund til at bruge arbejde på at optimere i forhold til søgeord, som kun ganske få mennesker vælger at bruge.

RankTracker har også flere meget stærke søgeordsværktøjer indbygget – her kan du bruge forskellige indgangsvinkler og få endnu bedre resultater end ved at nøjes med Googles værktøj.

Google tilbyder 2 andre gode værktøjer, som du bør bruge. Hvis du ikke allerede bruger dem, så sørg for at komme i gang allerede i dag!

Det drejer sig om Googles webmasterværktøjer og Google Analytics. Begge redskaber giver dig gode informationer. Især Google Analytics er meget grundigt. Og dagens tip i forhold til søgeord (dette forudsætter, at du har haft Google Analytics kørende et stykke tid):

1. I menuen til venstre, vælg “Trafikkilder”
2. Vælg “Søgemaskiner”
3. I oversigten, nu kommer frem midt på siden, vælg “google”
4. Nu kan du se, hvor mange besøgende, der har anvendt de forskellige søgeord.

Du kan bruge ovenstående informationer til i hvert fald 2 ting: du kan evaluere og måske ændre de sider, som gæsterne lander på ved de mest anvendte søgeord (hvis du ikke ved, hvilke sider det drejer sig om, så søg i Google, indtil du finder dit eget site – og klik på resultatet). Det er jo hér, guldet ligger og bare venter på at blive samlet op.

Og yderligere kan du få inspiration til nye landing pages. Nu ved du jo, hvad der søges efter – men er du synlig nok på netop disse søgeord? Det skal du have undersøgt (f.eks. vha. RankTracker). Hvis du ikke er i top 10 på de anvendte søgeord, så har du nu et helt konkret optimeringsarbejde, som bare venter på at blive gjort. Du ved, at interessen er der – og dermed vil arbejdet altså også helt sikkert bære frugt, hvis du får det til at lykkes.

Google Analytics kan bruges til mange, mange flere ting – så jeg gentager lige: hvis du ikke allerede bruger dette værktøj, så se at komme i gang

Så nu vil jeg koncenrtrere mig lidt om Prag Udflugter – ture i Prag med dansktalende guider.

I den seneste GoogleRank opdatering befandt denne hjemmeside sig på samme niveau som tidligere, nemlig PR3. Ikke så ringe igen, men der er rum for forbedring.

Prag Udflugter var mit første SEO projekt. Jeg havde købt en (dyr) e-bog, og den var fuld af gode råd om opbygning af SEO-venlige hjemmesider. Så den fulgte jeg et langt stykke hen ad vejen, hvilket var en spændende og lærerig proces. Jeg lagde især vægt på onsite optimering og har i en vis grad forsømt offsite optimering, altså især linkbuilding. Alligevel har jeg haft held til at opnå gode resultater. Mit første mål var ca. 30 unikke besøgende om dagen, og det nåede jeg ret hurtigt. For øjeblikket ligger siden med omkring 60 unikke besøgende om dagen, hvilket er tilfredsstillende. Men en tidligere kollega sagde ofte “Stilstand er tilbagegang”, og det har han i og for sig ret i. Så nu vil jeg forsøge at forbedre resultaterne med de to centrale områder for øje:

1. Jeg vil have flere daglige besøgende på siden – gerne omkring 100 stk i sæsonen. Det vil jeg bl.a. gøre ved at styrke fokus på de søgeord, der ikke rangerer højt i Google endnu. Og jeg vil finde på flere søgeord, som kan være relevante – men relevante SKAL de være, for ellers kan jeg ikke opnå nr. 2 på denne liste (høj konverteringsfrekvens). Det er ikke et mål i sig selv at få mange klik, hvis de er fra mennesker, der ikke er interesserede i det, jeg gerne vil tilbyde med hjemmesiden.
2. Jeg vil forsøge at forbedre sidens konverteringfrekvens – det er et indviklet ord for, at jeg vil have flere af sidens besøgende til rent faktisk at handle i butikken. Jeg må se på, hvilke former for overtalelse, jeg kan bruge for at overbevise gæsterne om, at de vil have stor glæde af en eller flere udflugter. Jeg ved, jeg har gode varer på hylderne, og jeg tror på, at kundernes Prag rejse bliver bedre, hvis de tager på vores guidede ture i Prag. Så jeg må forsøge at gøre det mere indlysende, at man skal bestille en tur

Strategien for ovenstående vil være følgende:

• Tjekke mine nuværende søgeord med RankTracker og udpege de, der skal styrkes
• Finde flere søgeord, som kan være relevante. Hertil kan RankTracker også bruges, og er det ikke tilstrækkeligt, kan jeg gøre brug af søgeordsredskabet i Google Adwords. Også Google Webmasterværktøjer kan give inspiration, idet jeg her kan se, hvilke ord der er blevet søgt på for at komme ind på siden. Det kan jeg i øvrigt også med det statistikprogram, jeg har brugt i mange, mange år, Zipstat (anbefales meget varmt).
  
• Blandt de eksisterende søgeord, som ikke rangerer højt nok, må jeg tage stilling til, om de kan integreres bedre men stadig naturligt på eksisterende sider på sitet. Kan de det, vil jeg lave optimeringer på de eksisterende sider. Kan de ikke, må jeg lave nye landingpages omkring disse temaer – og forsøge at lede gæsterne naturligt videre fra disse landing pages til de indholdssider, hvor salget foregår.
• De nye søgeord skal sandsynligvis optimeres vha. separate landingpages
• Der skal offsite optimeres vha. linkbuilding. Jeg vil primært bruge den glimrende liste på Semoblog hjemmesiden til at finde velegnede webkataloger. Til at finde andre linkpartnere vil jeg bruge Link Assistant og SEO Spyglass
• Alle sider skal på en naturlig, overtalende men ikke for påtrængende måde lede gæsterne til at indse det hensigtsmæssige i at deltage i vore ture i Prag på dansk

Jeg vil følge udviklingen nøje i Rank Tracker, og jeg håber at kunne tilvejebringe en stigning i antallet af gæster på 25% i løbet af de næste 6 uger – lige i tide til at få bedre glæde af de mange potentielle kunder i sommerferien. Jeg vil desuden følge nøje med i statistikkerne på Google Analytics, som er en guldgrube til information om de besøgende på ens hjemmeside – og i øvrigt også om ens konverteringsfrekvens er i bedring.

Jeg vil orientere om forløbet her på siden

Men nu sker der noget! I den seneste RankTracker rapport er der fremgang på næsten alle de vigtigste søgetermer, og især mine vigtigste termer, som er Cheap Accommodation Prague, Cheap Prague Accommodation og Holiday Apartments Prague har fået et ordentligt nøk opad. Ingen af dem ligger i top 10, hvilket også ville have overrasket mig meget på dette tidspunkt, men de er godt på vej. Især Cheap Prague Accommodation er tæt på – i skrivende stund på 29. pladsen (målt manuelt). Det giver virkelig grobunf for optimisme, og dagen er gået med yderligere linkbuilding. Jeg har brugt det fremragende redskab Link Assistant. Jeg skal ikke påstå, at det gør al arbejdet for mig, for jeg tjekker stadig hvert enkelt forslag nøje og gennemgår det manuelt. Men det har trods alt i løbet af få minutter fundet 40 sites, jeg kunne undersøge og tage kontakt til (jeg sorterede omkring 10 fra), og det holder desuden styr på mine tilmeldinger til webkataloger (directories).

Der er nogen, som siger, at webkataloger og gensidige links ingen værdi har. Jeg tror ikke på det. Jeg har netop opnået PageRank 4, bl.a. ved hjælp af sådanne links.

Der er nogen, der siger, at PageRank ikke spiller nogen rolle. Jeg tror ikke på det. Jeg har netop fået meget bedre søgeplaceringer efter at være gået fra PageRank 3 til 4.

SEO er måske i virkeligheden ikke så mystisk, som nogen gerne vil gøre det til – måske nogen, der skal leve af at lave SEO for andre?

Seneste Page Rank rapport kan ses her:

rankings-report-2009-05-30

www.prchecker.info/check_page_rank.php

Du kan også installere Googles egen toolbar, som bl.a. kan indstilles til at vise alle de besøgte siders pagerank. Da den samtidig giver mulighed for at indstille forskellige søgegenveje i ens browser, anser jeg den for at være et særdeles nyttigt instrument, som jeg nødigt ville undvære. Men man bør samtidig vide, at Google bruger den til at indsamle statistik over ens søgninger. Ikke at de interesserer sig for mig (eller andre) personligt – men de vil gerne kende vore søgemønstre, så de kan udvikle deres koncept yderligere. Hvis man ikke bryder sig om sådan noget, skal man lade være med at installerere deres toolbar. Hvis man – som jeg – ikke er specielt bekymret for netop dette, så kan man hente Google toolbar her:

http://toolbar.google.com/

Værdien af Pagerank er meget omdiskuteret, og efter sigende har den ingen direkte betydning for, hvorledes man ligger i Googles søgeresultater. Men den har værdi på forskellige andre måder, bl.a. styrken af links. Det betyder, at det er væsentligt mere interessant at have links fra sider med høj page rank end fra lavt rangerende sider. Disse links giver mere “linkjuice” og vil derfor give ens eget websted større betydning. Og det betyder selvfølgelig også, at man selv er en mere interessant partner for andre, hvis man har en høj Pagerank.

Den Pagerank, som du kan se for forskellige hjemmesider, opdateres med ret lange mellemrum – oftest flere måneder. Seneste opdatering var i begyndelsen af april, og jeg har selvfølgelig tjekket mine egne hjemmesider. Det var helt fint! Ingen er faldet i PageRank, og den “baby”, jeg for tiden interesserer mig mest for, nemlig Praha Expert – Prague Apartments, er steget fra 2 til 3. Det lyder ikke af så meget, men 3 er faktisk helt fint for et nyt site – og selve det, at den er steget, gør mig selvfølgelig glad, for så formoder jeg, at jeg er på rette vej

Pagerank findes i øvrigt på flere niveauer. Der er den, du kan tjekke vha. de nævnte værktøjer, og som offentliggøres med jævne mellemrum. Og så er der den “rigtige”, den der for alvor gælder, og som opdateres meget oftere – men den holder Google som så meget andet tæt ind til kroppen. Vi kan gætte os til meget, men den fulde sandhed får vi aldrig lov til at kende. Frustrerende, men også spændende!

I den seneste tid har jeg ikke brugt tid nok på SEO, hvilket bl.a. også afspejles af fraværet af indlæg her på siden. I den kommende tid skal jeg have lavet nogle flere landing pages til Praha Expert – Apartments in Prague, og jeg skal have gennemgået de eksisterende for muligheder for forbedring. Mine RankTracker rapporter giver mig indsigt i, hvilke sider, der klarer sig godt og hvilke, jeg bør ændre. Det er jo vigtigt, at jeg ikke “spilder” indsatsen med de vigtigste søgetermer med sider, som ikke er optimale.

Og så skal jeg i den kommende tid også have sat mig yderligere ind i det fremragende og gratis værktøj Google Analytics, som er en gratis og næsten uudtømmelig kilde til ndsigt i, hvordan besøg på ens hjemmeside foregår. Det vil jeg skrive mere om senere, for det er det måske allerbedste (gratis) værktøj tilgængeligt for os almindelige SEO-interesserede.