Af forskellige grunde har jeg i en ret lang periode ikke arbejdet med onsite optimering af mit engelsksprogede site www.praha-expert.eu – Cheap accommodation in Prague. Jeg har haft travlt med de danske hjemmesider, og så har jeg i øvrigt passet mit arbejde med udflugter i Prag og ferieboliger i Prag. Det er trods alt det, jeg skal leve af, når først SEO-delen virker.

Men jeg bliver jævnligt kontaktet med tilbud om linkudveksling på Praha Expert. Og jeg svarer altid med det samme, hvilket betyder, at der rent faktisk kommer mange links ud af det. Nogle gange bare direkte bytte mellem to domæner, andre gange 3-vejs linkbytte, hvilket anses for at være det bedste: altså jeg (A) linker til B, men modtager et link fra en anden samarbejdspartner, C. På den måde finder der ikke et direkte linkbytte sted mellem 2 domæner. Det er der nemlig en del SEO guruer, der hævder er uden egentlig virkning. At de nærmest skulle ophæve hinanden.

Den påstand tror jeg nu ikke så meget på, forudsat at de to domæner, som linker til hinanden, er i samme branche. For så må disse links jo siges at være relevante, ikke sandt? Og søgemaskinerne kan godt lide relevans, ikke sandt?

Nå – nu kommer vi så til pointen i overskriften. Jeg har som nævnt ikke foretaget nogen som helst onsite optimering i meget lang tid. Men da jeg så i dag efter en pause på ca. 2½ måneder (med jævn og stort set daglig link building gennem ½ år) tjekkede mine Google rankings vha. Rank Tracker, så var jeg gået op over hele linjen. Især på termer, der forekommer i mine hyppigst anvendte ankertekster (altså titlerne på de links, jeg får udefra). Men i det hele taget gået op. Mine vigtigste termer er uden tvivl Prague Apartments (op fra slet ikke repræsenteret i top 500 til nu nr. 179), Prague Accommodation (op fra ikke i top 500 til nr. 277), Cheap Prague Accommodation (op fra 101 til 23), Cheap Accommodation Prague (op fra 307 til 56) og Best Prague Accommodation (op fra 38 til 4). Sidstnævnte er i øvrigt den term, jeg primært har inkluderet i nye links de seneste 8 uger.

Jamen hvad hyler han op for? Begejstring over placeringer som 277, 179, 56 og 23?

JA! For det er begyndelsen til for alvor at blive synlig. Begyndelsen til, at rigtige top 10 placeringer efterhånden vil begynde at dukke op i dette meget konkurrencebetonede marked. De kommer ikke idag, de kommer ikke i morgen. Men de kommer, stol på det. Jeg har netop indledt samarbejde med 3 nye leverandører af overnatning i Prag, og skal have fundet tid til at placere de nye tilbud på hjemmesiden. Og så sker der jo igen også noget onsite optimering.

Praha Expert er ikke nogen guldgrube, og der kommer slet ikke nok trafik. Men jeg er sikker på, at kursen er den rigtige, og resultaterne vil begynde at komme. Måske ikke i denne sæson, men så i den næste.

Som nævnt flere gange, så bruger jeg Rank Tracker til at følge mine placeringer og Link Assistant til at holde styr på linkpartnere. Det kan sikkert gøres på mange andre måder. Men jeg er magelig, har ikke timevis til rådighed – og så bruger jeg altså nogle værktøjer, der virker, og som er til at finde ud af.

Der er flere forhold at tage i betragtning. Selvfølgelig først og fremmest relevans i forhold til det, du gerne vil have gæsterne på hjemmesiden til at gøre. Det er ikke et mål i sig selv at få mange klik – det er et mål at få relevante klik. Men på den anden side skader det jo ikke at være kreativ, også i forhold til produkter, du ved, kunder efterspørger, men som du alligevel (sikkert af en god grund) ikke har på hylderne. Lad mig bruge min egen hjemmeside, Prag Eksperten som eksempel. Jeg formidler først og fremmest ferielejligheder i Prag – jeg sælger f.eks. ikke flybilletter. Det er jeg slet ikke “stor” nok til at kunne få aftaler omkring. Men da rigtigt mange alligevel leder efter flyrejser til Prag, har jeg selvfølgelig lavet en landing page om det – og dér fortæller jeg så om fordelene og fleksibiliteten ved selv at booke flybilletter til Prag og så lade mig sørge for resten. Jeg forsøger ganske enkelt at overbevise gæsterne om, de de får en bedre og billigere rejse til Prag ved at fravælge pakkerejser. Og hvis bare nogle få besøgende på hjemmesiden beholder interessen og klikker sig videre til det øvrige indhold og måske oven i købet tager kontakt til mig – så har arbejdet jo båret frugt.

Når du leder efter søgeord, skal du være opmærksom på, at de fleste mennesker anvender mere end 1 ord i deres søgning. Typisk mellem 2 og 4 ord. Man har simpelthen lært sig, at man får mere relevante resultater, når man indsnævrer sin søgning. Så det skal du selvfølgelig også tage hensyn til. Fordelen for dig er, at der også vil være større chance for, at gæsterne på din hjemmeside faktisk er interesserede i det, du har at tilbyde. Husk også på, at der kan være forskel på rækkefølgen af søgeord. I mit tilfælde f.eks. “rejse til Prag” og “Prag rejse“. Så jeg har selvfølgelig lavet landing pages på begge termer.

Når du leder efter søgeord, skal du sætte dig i kundernes sted – og ikke være alt for specifik faglig på dit eget område. Eksempel: Prag staves (surprise!) PRAG. Men selv om stavemåden PRAGH blev afskaffet ved den store retskrivningsreform i 1948, så bruges den stadig af ca. 13% af danskerne. Disse 13 % vil jeg selvfølgelig gerne have i tale. Så jeg har også optimeret i forhold til Pragh. Et andet eksempel: undgå at være for snæver omkring fagterminologien indenfor dit eget område. Hvis du sælger VoiP telefoner, så skal du selvfølgelig også bruge søgeord som f.eks. “internet telefon”. Uanset om dette er en korrekt måde at sige det på eller ej, så vil der helt sikkert være mange som søger på det. Faktisk er den globale månedlige søgevolumen på VoiP telefon kun 74.000 mod 135.000 for internet telefon.

På nettet findes et virkelig godt og stærkt redskab til at finde gode søgeord ud fra dine egne første ideer. Det er Google, som leverer varen, og du finder det her: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Du får mange oplysninger, f.eks. om relevans, konkurrence på de valgte søgeord, antal søgninger osv. Du skal selvfølgelig først og fremmest vælge ord med størst muligt antal søgninger og mindst mulig konkurrence – så er det jo dig, der får klikkene . Det er ikke altid muligt, men du kan i hvert fald blive klogere på, hvilke søgeord, der er populære. Der er jo ingen grund til at bruge arbejde på at optimere i forhold til søgeord, som kun ganske få mennesker vælger at bruge.

RankTracker har også flere meget stærke søgeordsværktøjer indbygget – her kan du bruge forskellige indgangsvinkler og få endnu bedre resultater end ved at nøjes med Googles værktøj.

Google tilbyder 2 andre gode værktøjer, som du bør bruge. Hvis du ikke allerede bruger dem, så sørg for at komme i gang allerede i dag!

Det drejer sig om Googles webmasterværktøjer og Google Analytics. Begge redskaber giver dig gode informationer. Især Google Analytics er meget grundigt. Og dagens tip i forhold til søgeord (dette forudsætter, at du har haft Google Analytics kørende et stykke tid):

1. I menuen til venstre, vælg “Trafikkilder”
2. Vælg “Søgemaskiner”
3. I oversigten, nu kommer frem midt på siden, vælg “google”
4. Nu kan du se, hvor mange besøgende, der har anvendt de forskellige søgeord.

Du kan bruge ovenstående informationer til i hvert fald 2 ting: du kan evaluere og måske ændre de sider, som gæsterne lander på ved de mest anvendte søgeord (hvis du ikke ved, hvilke sider det drejer sig om, så søg i Google, indtil du finder dit eget site – og klik på resultatet). Det er jo hér, guldet ligger og bare venter på at blive samlet op.

Og yderligere kan du få inspiration til nye landing pages. Nu ved du jo, hvad der søges efter – men er du synlig nok på netop disse søgeord? Det skal du have undersøgt (f.eks. vha. RankTracker). Hvis du ikke er i top 10 på de anvendte søgeord, så har du nu et helt konkret optimeringsarbejde, som bare venter på at blive gjort. Du ved, at interessen er der – og dermed vil arbejdet altså også helt sikkert bære frugt, hvis du får det til at lykkes.

Google Analytics kan bruges til mange, mange flere ting – så jeg gentager lige: hvis du ikke allerede bruger dette værktøj, så se at komme i gang

Egentlig lidt morsomt – alle taler om Page Rank, og alle mener, at det stort set ingen betydning har. Alligevel er det som at få karakterbog i skolen. Selv har Google valgt at fjerne Page Rank oplysningerne fra deres glimrende service, Webmastertools. Men alligevel bliver vi ved med at interessere os for det – inklusive mig selv.

Seneste opdatering d. 1/11 2009 har haft følgende konsekvenser for mig:

Praha Expert: ned fra 4 til 3

Prag Hoteller: uændret på 3

Prag Lasik: ned fra 3 til 2

Prag Ekspertens blog: ned fra 3 til 2

Prag Eksperten: uændret på 3

Prag Udflugter: uændret på 3

Prague Gay: uændret på 3

Prag Ekspertens forum: uændret på 2

Seo for Begyndere: op fra 2 til 3

Så alt i alt ikke opmuntrende resultater. Jeg forstår udmærket, at Prag Ekspertens blog er gået ned. Jeg skriver ikke tit nok i den, facebook opdateringer tager ligesom luften ud af dén ballon. Prag Lasiks nedgang gør mindre. Jeg overvejer at nedlægge hjemmesiden – der er ingen god forretning i foretagendet.

Jeg er mest ked af, at Praha Expert er gået ned. Og strengt taget forstår jeg det heller ikke. Netop den side har jeg gjort en masse for, især på linkbuilding fronten. Men på den anden side, besøgstallene er fortsat helt utilfredsstillende. Jeg må indrømme, at opgaven er væsentligt sværere, end jeg havde forestillet mig. I den kommende tid vil jeg nok primært koncentrere mig om nogle af mine andre projekter og så lade linkbuilding blive den væsentligste indsats vedrørende Praha Expert – apartments in Prague.

Jeg har ikke givet op, men erkender, at jeg måske kan opnå mere ved at arbejde med f.eks. Prag Hoteller, hvor hjemmesiden har ligget stille meget længe. Og da det samtidig er sådan, at finanskrisen og den skarpe konkurrence har gjort hotelværelser billigere i Prag end tidligere, så er det jo et marked, der venter på at blive erobret – i hvert fald en lille bid af det.

SEO for Begyndere har haft fremgang i Google. Jeg er ikke helt sikker på, at jeg forstår hvorfor. Men jeg vil udnytte domænets Google-popularitet til at oprettet et webindeks, hvor andre interesserede kan tilmelde deres hjemmesider. Jeg håber at have det kørende i løbet af et par dage, men da jeg er total novice indenfor MySQL databaser og lignende og er lidt bekymret for at komme til at spolere den eksisterende installation på domænet (det, du læser lige nu), så må jeg gå frem med små skridt. Og tage backup før jeg gør noget som helst andet

Sidste kommentar skal handle om Prag Eksperten – Danmarks største udvalg af ferielejligheder i Prag. Jeg har nu langt om længe taget afsked med det SEO firma, som havde foretaget optimeringen for 3 år siden, da der skulle skub i foretagendet. Tak for den tid, der et gået! Men de har i mellemtiden hvilet på laurbærrene og har ikke brugt de muligheder, der var for at følge op på forbedret optimering af nøgleord, som røg nedad på Google-rapporterne. Det var utilfredsstillende. Da jeg startede med processen for 3 år siden, havde jeg intet kendskab til disse ting, men i dag kan jeg se, at de desuden har svigtet på et helt afgørende område, nemlig konverteringsfrekvensen (se SEO processen for www.praha-expert.eu – proces og mål). Aleksika, som firmaet hedder, skulle jo i princippet bare skaffe et antal unikke besøgende om dagen på hjemmesiden. Hvad de besøgende derefter foretog sig, kunne Aleksika jo være ligeglade med. Og det var de stort set også. Jeg har nu ny-designet hjemmesiden (jeg ved godt, der er rum for forbedring) og i mine landingpages gjort langt mere ud af at gøre kunderne interesseret i produktet og at skrive noget, der reelt er meningsfyldt i forhold til de søgeord, der er brugt for at komme på den pågældende landingpage. Og det ser ud til, at det måske virker. Jeg har ikke noget statistisk belæg for det, men min fornemmelse fortæller mig, at der kommer lidt flere henvendelser i forhold til besøgstallet end tidligere. Og – også ganske vigtigt – besøgstallet er IKKE gået ned, snarere lidt op efter at jeg selv har overtaget SEO arbejdet. En god fjer i hatten og penge sparet hver eneste måned

Det arbejde, der fortsat kan gøres for Prag Eksperten, handler om at nøje gennemgå RankTracker rapporterne og analysere resultaterne efter 2 helt simple faktorer:

1. Er Google placeringen tilfredsstillende? Hvis ikke, så er der rum for forbedring
2. Er bedste Google-placering den tilsigtede? Altså kommer den besøgende ind på den landingpage eller side i det hele taget, som er designet til netop dette søgeord? Hvis det er en anden – og mindre relevant – side, der kommer først, så er der rum forbedring.

Opgaven er enkel nok – løsningen er mere kompliceret og delvist baseret på trial-and-error kombineret med tidligere erfaringer. Google vil jo ikke fortælle mig om deres beste hemmeligheder

Men jeg har erfaret, at det har en anden effekt – for efter opgraderingen er jeg blevet en interessant linkpartner for andre webmasters. Det betyder, at jeg nu får typisk 3-4 forespørgsler om ugen om linkbytte. Og det er jo dejlig bekvemt, at jeg ikke skal gå til andre, men at de kommer til mig. Så for tiden sker der en jævn og stabil opbygning af links til siden, storst set uden besvær for mig. Som tidligere nævnt bruger jeg LinkAssistant til at holde styr på mine linkpartnere, og dette program kan både sende den bekræftende e-mail med mine linkdetaljer til de nye partnere og desuden helt automatisk opbygge de sider på mit site, hvor disse links vises. Endelig giver det andre webmasters muligheder for at foreslå linkbytte gennem en formular, som så efterfølgende sender en mail til mig. http://www.praha-expert.eu/resources/links.html. Og fordi det er så nemt, så får jeg faktisk normalt svaret på henvendelserne med det samme.

For øjeblikket er jeg i gang med at lave et helt nyt design til Prag Eksperten. Det har siden trængt til længe. Men jeg har også opsagt aftalen med Aleksika, som oprindeligt har SEO optimeret siden, og så er det bedst at skifte ham for at undgå krav fra deres side om, at jeg måske stadig bruger noget af deres materiale. Jeg har tidligere været virkelig glad for samarbejdet med Aleksika, som i begyndelsen opnåede rigtigt gode resultater og har været den direkte årsag til, at jeg kunne få kunder nok i butikken til at kunne leve af det. Men i meget, meget lang tid har de ikke gjort noget som helst på trods af, at jeg har bedt dem om at følge op – de har dog husket at sende regningen hver måned. Og mængden af traffik er dalet, hvilket jeg selvfølgelig ikke kan acceptere. Og hvis jeg analyserer mine Google placeringer vha. RankTracker, kan jeg se, at der ikke nødvendigvis er sammenhæng mellem de anvendte søgeord og så den side på mit site, som er målrettet til det pågældende søgeord. Altså, hvis der f.eks. er lavet en landingpage, som er optimeret til termen “kør selv ferie i Tjekkiet“, så bør det naturligvis også være netop den side, der rangerer bedst i Google – hvis det er tilfældet, så er siden lavet optimalt. Det er det bare ikke, det er derimod en anden side. Dermed kan jeg se, at der er mulighed for at optimere den landingpage, som knytter sig til Kør selv ferie i Tjekkiet – og der er med andre ord rum for forbedring. Dette er helt elementært og ikke videnskab på højt niveau, og når mit SEO firma ikke vil udnytte denne viden – ja, så vil jeg hellere gøre arbejdet selv!

Så lige nu knokler jeg for at få flyttet alt indhold over i den nye skabelon. Og det tager tid, for jeg tjekker selvfølgelig, at al information er helt up to date, så det er næsten som at starte forfra. Men samtidig glæder jeg mig til at se det nye design i praksis. Og jeg glæder mig også over, at jeg går et skridt fremad mht. teknologien og nu anvender et bedre og smidigere system, således at jeg i fremtiden kan implementere ændringer på alle sider ved bare at ændre på skabelonen.

Når dette arbejde er færdigt, vil opgaven i de følgende mange måneder være at monitorere resultaterne i Google og lave justeringer på de mange landingpages (der er tæt på 90), således at der bliver bedre sammenhæng mellem målsætningerne og resultaterne. Det skulle gerne betyde, at trafikken vil øges væsentligt frmover til gavn for privatøkonomien

Til sidst et helt skamløst reklameindlæg (nu er du advaret, men læs det alligevel):

Jeg kunne ikke forestille mig at skulle holde styr på linkbuilding for adskillige websites uden at have et fornuftigt værktøj til rådighed. Der findes mange derude, og jeg skal ikke påstå, at jeg har fundet det bedste på markedet. Men jeg tør i hvert fald helt uden at få røde øren sige, at jeg er meget, meget glad for det program, jeg bruger – nemlig LinkAssistant.

Jeg bruger det til følgende:

• At lede efter potientielle linkpartnere. Jeg kan indtaste søgeord og derefter vælge mellem forskellige mulige søgninger – og kort tid efter har jeg nogle helt konkrete forslag til, hvor jeg kan forsøge at udveksle links
• Programmet kan opbygge mine egne linksider helt automatisk efter en skabelon, som principielt bare er en eksisterende side i mit eget design. Desuden kan andre på disse sider ansøge om linkbytte, og jeg modtager helt automatisk en e-mail med forespørgslen. Det bliver næppe nemmere end det. Eksempel: http://www.prag-hoteller.dk/ressources/links.html
• Jeg kan bruge det til at holde styr på, hvilke link kataloger, jeg har tilmeldt mig og hvis der forlanges reciprocal (gensidigt) link, kan jeg lave det med det samme, simpelthen ved at krydse en boks af og vælge kategori. Programmet genererer selv siderne med links og uploader dem til mit webhotel via ftp.
• Jeg kan helt enkelt kontrollere, om mine linkpartnere er ærlige og faktisk leverer det link, de har lovet. Det gør jeg med jævne mellemrum, og hvis de ikke lever op til aftalen, kan jeg direkte fra programmet sende dem en reminder vha. de indbyggede e-mail skabeloner (der selvfølgelig kan tilrettes helt efter behov). Programmet kan også se, om der f.eks. bruges “nofollow” tag hos linkpartneren – så er linket værdiløst. Det opsnuser endda, hvis linkpartneren har begrænset sin linkside med en robot.txt – så er linket også helt værdiløst
• Jeg kan ved et enkelt klik få genereret rapporter, som viser fremgangen og analyserer værdien af de links, jeg allerede har.

Du kan gratis downloade en prøveversion her: LinkAssistant Trial Version

Du kan købe en fuld version her: LinkAssistant Professionnal eller LinkAssistant Enterprise

Du kan læse en rapport om mit arbejde her: LinkAssistant Case Study