Af forskellige grunde har jeg i en ret lang periode ikke arbejdet med onsite optimering af mit engelsksprogede site www.praha-expert.eu – Cheap accommodation in Prague. Jeg har haft travlt med de danske hjemmesider, og så har jeg i øvrigt passet mit arbejde med udflugter i Prag og ferieboliger i Prag. Det er trods alt det, jeg skal leve af, når først SEO-delen virker.

Men jeg bliver jævnligt kontaktet med tilbud om linkudveksling på Praha Expert. Og jeg svarer altid med det samme, hvilket betyder, at der rent faktisk kommer mange links ud af det. Nogle gange bare direkte bytte mellem to domæner, andre gange 3-vejs linkbytte, hvilket anses for at være det bedste: altså jeg (A) linker til B, men modtager et link fra en anden samarbejdspartner, C. På den måde finder der ikke et direkte linkbytte sted mellem 2 domæner. Det er der nemlig en del SEO guruer, der hævder er uden egentlig virkning. At de nærmest skulle ophæve hinanden.

Den påstand tror jeg nu ikke så meget på, forudsat at de to domæner, som linker til hinanden, er i samme branche. For så må disse links jo siges at være relevante, ikke sandt? Og søgemaskinerne kan godt lide relevans, ikke sandt?

Nå – nu kommer vi så til pointen i overskriften. Jeg har som nævnt ikke foretaget nogen som helst onsite optimering i meget lang tid. Men da jeg så i dag efter en pause på ca. 2½ måneder (med jævn og stort set daglig link building gennem ½ år) tjekkede mine Google rankings vha. Rank Tracker, så var jeg gået op over hele linjen. Især på termer, der forekommer i mine hyppigst anvendte ankertekster (altså titlerne på de links, jeg får udefra). Men i det hele taget gået op. Mine vigtigste termer er uden tvivl Prague Apartments (op fra slet ikke repræsenteret i top 500 til nu nr. 179), Prague Accommodation (op fra ikke i top 500 til nr. 277), Cheap Prague Accommodation (op fra 101 til 23), Cheap Accommodation Prague (op fra 307 til 56) og Best Prague Accommodation (op fra 38 til 4). Sidstnævnte er i øvrigt den term, jeg primært har inkluderet i nye links de seneste 8 uger.

Jamen hvad hyler han op for? Begejstring over placeringer som 277, 179, 56 og 23?

JA! For det er begyndelsen til for alvor at blive synlig. Begyndelsen til, at rigtige top 10 placeringer efterhånden vil begynde at dukke op i dette meget konkurrencebetonede marked. De kommer ikke idag, de kommer ikke i morgen. Men de kommer, stol på det. Jeg har netop indledt samarbejde med 3 nye leverandører af overnatning i Prag, og skal have fundet tid til at placere de nye tilbud på hjemmesiden. Og så sker der jo igen også noget onsite optimering.

Praha Expert er ikke nogen guldgrube, og der kommer slet ikke nok trafik. Men jeg er sikker på, at kursen er den rigtige, og resultaterne vil begynde at komme. Måske ikke i denne sæson, men så i den næste.

Som nævnt flere gange, så bruger jeg Rank Tracker til at følge mine placeringer og Link Assistant til at holde styr på linkpartnere. Det kan sikkert gøres på mange andre måder. Men jeg er magelig, har ikke timevis til rådighed – og så bruger jeg altså nogle værktøjer, der virker, og som er til at finde ud af.

Der er flere forhold at tage i betragtning. Selvfølgelig først og fremmest relevans i forhold til det, du gerne vil have gæsterne på hjemmesiden til at gøre. Det er ikke et mål i sig selv at få mange klik – det er et mål at få relevante klik. Men på den anden side skader det jo ikke at være kreativ, også i forhold til produkter, du ved, kunder efterspørger, men som du alligevel (sikkert af en god grund) ikke har på hylderne. Lad mig bruge min egen hjemmeside, Prag Eksperten som eksempel. Jeg formidler først og fremmest ferielejligheder i Prag – jeg sælger f.eks. ikke flybilletter. Det er jeg slet ikke “stor” nok til at kunne få aftaler omkring. Men da rigtigt mange alligevel leder efter flyrejser til Prag, har jeg selvfølgelig lavet en landing page om det – og dér fortæller jeg så om fordelene og fleksibiliteten ved selv at booke flybilletter til Prag og så lade mig sørge for resten. Jeg forsøger ganske enkelt at overbevise gæsterne om, de de får en bedre og billigere rejse til Prag ved at fravælge pakkerejser. Og hvis bare nogle få besøgende på hjemmesiden beholder interessen og klikker sig videre til det øvrige indhold og måske oven i købet tager kontakt til mig – så har arbejdet jo båret frugt.

Når du leder efter søgeord, skal du være opmærksom på, at de fleste mennesker anvender mere end 1 ord i deres søgning. Typisk mellem 2 og 4 ord. Man har simpelthen lært sig, at man får mere relevante resultater, når man indsnævrer sin søgning. Så det skal du selvfølgelig også tage hensyn til. Fordelen for dig er, at der også vil være større chance for, at gæsterne på din hjemmeside faktisk er interesserede i det, du har at tilbyde. Husk også på, at der kan være forskel på rækkefølgen af søgeord. I mit tilfælde f.eks. “rejse til Prag” og “Prag rejse“. Så jeg har selvfølgelig lavet landing pages på begge termer.

Når du leder efter søgeord, skal du sætte dig i kundernes sted – og ikke være alt for specifik faglig på dit eget område. Eksempel: Prag staves (surprise!) PRAG. Men selv om stavemåden PRAGH blev afskaffet ved den store retskrivningsreform i 1948, så bruges den stadig af ca. 13% af danskerne. Disse 13 % vil jeg selvfølgelig gerne have i tale. Så jeg har også optimeret i forhold til Pragh. Et andet eksempel: undgå at være for snæver omkring fagterminologien indenfor dit eget område. Hvis du sælger VoiP telefoner, så skal du selvfølgelig også bruge søgeord som f.eks. “internet telefon”. Uanset om dette er en korrekt måde at sige det på eller ej, så vil der helt sikkert være mange som søger på det. Faktisk er den globale månedlige søgevolumen på VoiP telefon kun 74.000 mod 135.000 for internet telefon.

På nettet findes et virkelig godt og stærkt redskab til at finde gode søgeord ud fra dine egne første ideer. Det er Google, som leverer varen, og du finder det her: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Du får mange oplysninger, f.eks. om relevans, konkurrence på de valgte søgeord, antal søgninger osv. Du skal selvfølgelig først og fremmest vælge ord med størst muligt antal søgninger og mindst mulig konkurrence – så er det jo dig, der får klikkene . Det er ikke altid muligt, men du kan i hvert fald blive klogere på, hvilke søgeord, der er populære. Der er jo ingen grund til at bruge arbejde på at optimere i forhold til søgeord, som kun ganske få mennesker vælger at bruge.

RankTracker har også flere meget stærke søgeordsværktøjer indbygget – her kan du bruge forskellige indgangsvinkler og få endnu bedre resultater end ved at nøjes med Googles værktøj.

Google tilbyder 2 andre gode værktøjer, som du bør bruge. Hvis du ikke allerede bruger dem, så sørg for at komme i gang allerede i dag!

Det drejer sig om Googles webmasterværktøjer og Google Analytics. Begge redskaber giver dig gode informationer. Især Google Analytics er meget grundigt. Og dagens tip i forhold til søgeord (dette forudsætter, at du har haft Google Analytics kørende et stykke tid):

1. I menuen til venstre, vælg “Trafikkilder”
2. Vælg “Søgemaskiner”
3. I oversigten, nu kommer frem midt på siden, vælg “google”
4. Nu kan du se, hvor mange besøgende, der har anvendt de forskellige søgeord.

Du kan bruge ovenstående informationer til i hvert fald 2 ting: du kan evaluere og måske ændre de sider, som gæsterne lander på ved de mest anvendte søgeord (hvis du ikke ved, hvilke sider det drejer sig om, så søg i Google, indtil du finder dit eget site – og klik på resultatet). Det er jo hér, guldet ligger og bare venter på at blive samlet op.

Og yderligere kan du få inspiration til nye landing pages. Nu ved du jo, hvad der søges efter – men er du synlig nok på netop disse søgeord? Det skal du have undersøgt (f.eks. vha. RankTracker). Hvis du ikke er i top 10 på de anvendte søgeord, så har du nu et helt konkret optimeringsarbejde, som bare venter på at blive gjort. Du ved, at interessen er der – og dermed vil arbejdet altså også helt sikkert bære frugt, hvis du får det til at lykkes.

Google Analytics kan bruges til mange, mange flere ting – så jeg gentager lige: hvis du ikke allerede bruger dette værktøj, så se at komme i gang

Egentlig lidt morsomt – alle taler om Page Rank, og alle mener, at det stort set ingen betydning har. Alligevel er det som at få karakterbog i skolen. Selv har Google valgt at fjerne Page Rank oplysningerne fra deres glimrende service, Webmastertools. Men alligevel bliver vi ved med at interessere os for det – inklusive mig selv.

Seneste opdatering d. 1/11 2009 har haft følgende konsekvenser for mig:

Praha Expert: ned fra 4 til 3

Prag Hoteller: uændret på 3

Prag Lasik: ned fra 3 til 2

Prag Ekspertens blog: ned fra 3 til 2

Prag Eksperten: uændret på 3

Prag Udflugter: uændret på 3

Prague Gay: uændret på 3

Prag Ekspertens forum: uændret på 2

Seo for Begyndere: op fra 2 til 3

Så alt i alt ikke opmuntrende resultater. Jeg forstår udmærket, at Prag Ekspertens blog er gået ned. Jeg skriver ikke tit nok i den, facebook opdateringer tager ligesom luften ud af dén ballon. Prag Lasiks nedgang gør mindre. Jeg overvejer at nedlægge hjemmesiden – der er ingen god forretning i foretagendet.

Jeg er mest ked af, at Praha Expert er gået ned. Og strengt taget forstår jeg det heller ikke. Netop den side har jeg gjort en masse for, især på linkbuilding fronten. Men på den anden side, besøgstallene er fortsat helt utilfredsstillende. Jeg må indrømme, at opgaven er væsentligt sværere, end jeg havde forestillet mig. I den kommende tid vil jeg nok primært koncentrere mig om nogle af mine andre projekter og så lade linkbuilding blive den væsentligste indsats vedrørende Praha Expert – apartments in Prague.

Jeg har ikke givet op, men erkender, at jeg måske kan opnå mere ved at arbejde med f.eks. Prag Hoteller, hvor hjemmesiden har ligget stille meget længe. Og da det samtidig er sådan, at finanskrisen og den skarpe konkurrence har gjort hotelværelser billigere i Prag end tidligere, så er det jo et marked, der venter på at blive erobret – i hvert fald en lille bid af det.

SEO for Begyndere har haft fremgang i Google. Jeg er ikke helt sikker på, at jeg forstår hvorfor. Men jeg vil udnytte domænets Google-popularitet til at oprettet et webindeks, hvor andre interesserede kan tilmelde deres hjemmesider. Jeg håber at have det kørende i løbet af et par dage, men da jeg er total novice indenfor MySQL databaser og lignende og er lidt bekymret for at komme til at spolere den eksisterende installation på domænet (det, du læser lige nu), så må jeg gå frem med små skridt. Og tage backup før jeg gør noget som helst andet

Sidste kommentar skal handle om Prag Eksperten – Danmarks største udvalg af ferielejligheder i Prag. Jeg har nu langt om længe taget afsked med det SEO firma, som havde foretaget optimeringen for 3 år siden, da der skulle skub i foretagendet. Tak for den tid, der et gået! Men de har i mellemtiden hvilet på laurbærrene og har ikke brugt de muligheder, der var for at følge op på forbedret optimering af nøgleord, som røg nedad på Google-rapporterne. Det var utilfredsstillende. Da jeg startede med processen for 3 år siden, havde jeg intet kendskab til disse ting, men i dag kan jeg se, at de desuden har svigtet på et helt afgørende område, nemlig konverteringsfrekvensen (se SEO processen for www.praha-expert.eu – proces og mål). Aleksika, som firmaet hedder, skulle jo i princippet bare skaffe et antal unikke besøgende om dagen på hjemmesiden. Hvad de besøgende derefter foretog sig, kunne Aleksika jo være ligeglade med. Og det var de stort set også. Jeg har nu ny-designet hjemmesiden (jeg ved godt, der er rum for forbedring) og i mine landingpages gjort langt mere ud af at gøre kunderne interesseret i produktet og at skrive noget, der reelt er meningsfyldt i forhold til de søgeord, der er brugt for at komme på den pågældende landingpage. Og det ser ud til, at det måske virker. Jeg har ikke noget statistisk belæg for det, men min fornemmelse fortæller mig, at der kommer lidt flere henvendelser i forhold til besøgstallet end tidligere. Og – også ganske vigtigt – besøgstallet er IKKE gået ned, snarere lidt op efter at jeg selv har overtaget SEO arbejdet. En god fjer i hatten og penge sparet hver eneste måned

Det arbejde, der fortsat kan gøres for Prag Eksperten, handler om at nøje gennemgå RankTracker rapporterne og analysere resultaterne efter 2 helt simple faktorer:

1. Er Google placeringen tilfredsstillende? Hvis ikke, så er der rum for forbedring
2. Er bedste Google-placering den tilsigtede? Altså kommer den besøgende ind på den landingpage eller side i det hele taget, som er designet til netop dette søgeord? Hvis det er en anden – og mindre relevant – side, der kommer først, så er der rum forbedring.

Opgaven er enkel nok – løsningen er mere kompliceret og delvist baseret på trial-and-error kombineret med tidligere erfaringer. Google vil jo ikke fortælle mig om deres beste hemmeligheder

Men jeg har erfaret, at det har en anden effekt – for efter opgraderingen er jeg blevet en interessant linkpartner for andre webmasters. Det betyder, at jeg nu får typisk 3-4 forespørgsler om ugen om linkbytte. Og det er jo dejlig bekvemt, at jeg ikke skal gå til andre, men at de kommer til mig. Så for tiden sker der en jævn og stabil opbygning af links til siden, storst set uden besvær for mig. Som tidligere nævnt bruger jeg LinkAssistant til at holde styr på mine linkpartnere, og dette program kan både sende den bekræftende e-mail med mine linkdetaljer til de nye partnere og desuden helt automatisk opbygge de sider på mit site, hvor disse links vises. Endelig giver det andre webmasters muligheder for at foreslå linkbytte gennem en formular, som så efterfølgende sender en mail til mig. http://www.praha-expert.eu/resources/links.html. Og fordi det er så nemt, så får jeg faktisk normalt svaret på henvendelserne med det samme.

For øjeblikket er jeg i gang med at lave et helt nyt design til Prag Eksperten. Det har siden trængt til længe. Men jeg har også opsagt aftalen med Aleksika, som oprindeligt har SEO optimeret siden, og så er det bedst at skifte ham for at undgå krav fra deres side om, at jeg måske stadig bruger noget af deres materiale. Jeg har tidligere været virkelig glad for samarbejdet med Aleksika, som i begyndelsen opnåede rigtigt gode resultater og har været den direkte årsag til, at jeg kunne få kunder nok i butikken til at kunne leve af det. Men i meget, meget lang tid har de ikke gjort noget som helst på trods af, at jeg har bedt dem om at følge op – de har dog husket at sende regningen hver måned. Og mængden af traffik er dalet, hvilket jeg selvfølgelig ikke kan acceptere. Og hvis jeg analyserer mine Google placeringer vha. RankTracker, kan jeg se, at der ikke nødvendigvis er sammenhæng mellem de anvendte søgeord og så den side på mit site, som er målrettet til det pågældende søgeord. Altså, hvis der f.eks. er lavet en landingpage, som er optimeret til termen “kør selv ferie i Tjekkiet“, så bør det naturligvis også være netop den side, der rangerer bedst i Google – hvis det er tilfældet, så er siden lavet optimalt. Det er det bare ikke, det er derimod en anden side. Dermed kan jeg se, at der er mulighed for at optimere den landingpage, som knytter sig til Kør selv ferie i Tjekkiet – og der er med andre ord rum for forbedring. Dette er helt elementært og ikke videnskab på højt niveau, og når mit SEO firma ikke vil udnytte denne viden – ja, så vil jeg hellere gøre arbejdet selv!

Så lige nu knokler jeg for at få flyttet alt indhold over i den nye skabelon. Og det tager tid, for jeg tjekker selvfølgelig, at al information er helt up to date, så det er næsten som at starte forfra. Men samtidig glæder jeg mig til at se det nye design i praksis. Og jeg glæder mig også over, at jeg går et skridt fremad mht. teknologien og nu anvender et bedre og smidigere system, således at jeg i fremtiden kan implementere ændringer på alle sider ved bare at ændre på skabelonen.

Når dette arbejde er færdigt, vil opgaven i de følgende mange måneder være at monitorere resultaterne i Google og lave justeringer på de mange landingpages (der er tæt på 90), således at der bliver bedre sammenhæng mellem målsætningerne og resultaterne. Det skulle gerne betyde, at trafikken vil øges væsentligt frmover til gavn for privatøkonomien

Til sidst et helt skamløst reklameindlæg (nu er du advaret, men læs det alligevel):

Jeg kunne ikke forestille mig at skulle holde styr på linkbuilding for adskillige websites uden at have et fornuftigt værktøj til rådighed. Der findes mange derude, og jeg skal ikke påstå, at jeg har fundet det bedste på markedet. Men jeg tør i hvert fald helt uden at få røde øren sige, at jeg er meget, meget glad for det program, jeg bruger – nemlig LinkAssistant.

Jeg bruger det til følgende:

• At lede efter potientielle linkpartnere. Jeg kan indtaste søgeord og derefter vælge mellem forskellige mulige søgninger – og kort tid efter har jeg nogle helt konkrete forslag til, hvor jeg kan forsøge at udveksle links
• Programmet kan opbygge mine egne linksider helt automatisk efter en skabelon, som principielt bare er en eksisterende side i mit eget design. Desuden kan andre på disse sider ansøge om linkbytte, og jeg modtager helt automatisk en e-mail med forespørgslen. Det bliver næppe nemmere end det. Eksempel: http://www.prag-hoteller.dk/ressources/links.html
• Jeg kan bruge det til at holde styr på, hvilke link kataloger, jeg har tilmeldt mig og hvis der forlanges reciprocal (gensidigt) link, kan jeg lave det med det samme, simpelthen ved at krydse en boks af og vælge kategori. Programmet genererer selv siderne med links og uploader dem til mit webhotel via ftp.
• Jeg kan helt enkelt kontrollere, om mine linkpartnere er ærlige og faktisk leverer det link, de har lovet. Det gør jeg med jævne mellemrum, og hvis de ikke lever op til aftalen, kan jeg direkte fra programmet sende dem en reminder vha. de indbyggede e-mail skabeloner (der selvfølgelig kan tilrettes helt efter behov). Programmet kan også se, om der f.eks. bruges “nofollow” tag hos linkpartneren – så er linket værdiløst. Det opsnuser endda, hvis linkpartneren har begrænset sin linkside med en robot.txt – så er linket også helt værdiløst
• Jeg kan ved et enkelt klik få genereret rapporter, som viser fremgangen og analyserer værdien af de links, jeg allerede har.

Du kan gratis downloade en prøveversion her: LinkAssistant Trial Version

Du kan købe en fuld version her: LinkAssistant Professionnal eller LinkAssistant Enterprise

Du kan læse en rapport om mit arbejde her: LinkAssistant Case Study

Så nu vil jeg koncenrtrere mig lidt om Prag Udflugter – ture i Prag med dansktalende guider.

I den seneste GoogleRank opdatering befandt denne hjemmeside sig på samme niveau som tidligere, nemlig PR3. Ikke så ringe igen, men der er rum for forbedring.

Prag Udflugter var mit første SEO projekt. Jeg havde købt en (dyr) e-bog, og den var fuld af gode råd om opbygning af SEO-venlige hjemmesider. Så den fulgte jeg et langt stykke hen ad vejen, hvilket var en spændende og lærerig proces. Jeg lagde især vægt på onsite optimering og har i en vis grad forsømt offsite optimering, altså især linkbuilding. Alligevel har jeg haft held til at opnå gode resultater. Mit første mål var ca. 30 unikke besøgende om dagen, og det nåede jeg ret hurtigt. For øjeblikket ligger siden med omkring 60 unikke besøgende om dagen, hvilket er tilfredsstillende. Men en tidligere kollega sagde ofte “Stilstand er tilbagegang”, og det har han i og for sig ret i. Så nu vil jeg forsøge at forbedre resultaterne med de to centrale områder for øje:

1. Jeg vil have flere daglige besøgende på siden – gerne omkring 100 stk i sæsonen. Det vil jeg bl.a. gøre ved at styrke fokus på de søgeord, der ikke rangerer højt i Google endnu. Og jeg vil finde på flere søgeord, som kan være relevante – men relevante SKAL de være, for ellers kan jeg ikke opnå nr. 2 på denne liste (høj konverteringsfrekvens). Det er ikke et mål i sig selv at få mange klik, hvis de er fra mennesker, der ikke er interesserede i det, jeg gerne vil tilbyde med hjemmesiden.
2. Jeg vil forsøge at forbedre sidens konverteringfrekvens – det er et indviklet ord for, at jeg vil have flere af sidens besøgende til rent faktisk at handle i butikken. Jeg må se på, hvilke former for overtalelse, jeg kan bruge for at overbevise gæsterne om, at de vil have stor glæde af en eller flere udflugter. Jeg ved, jeg har gode varer på hylderne, og jeg tror på, at kundernes Prag rejse bliver bedre, hvis de tager på vores guidede ture i Prag. Så jeg må forsøge at gøre det mere indlysende, at man skal bestille en tur

Strategien for ovenstående vil være følgende:

• Tjekke mine nuværende søgeord med RankTracker og udpege de, der skal styrkes
• Finde flere søgeord, som kan være relevante. Hertil kan RankTracker også bruges, og er det ikke tilstrækkeligt, kan jeg gøre brug af søgeordsredskabet i Google Adwords. Også Google Webmasterværktøjer kan give inspiration, idet jeg her kan se, hvilke ord der er blevet søgt på for at komme ind på siden. Det kan jeg i øvrigt også med det statistikprogram, jeg har brugt i mange, mange år, Zipstat (anbefales meget varmt).
  
• Blandt de eksisterende søgeord, som ikke rangerer højt nok, må jeg tage stilling til, om de kan integreres bedre men stadig naturligt på eksisterende sider på sitet. Kan de det, vil jeg lave optimeringer på de eksisterende sider. Kan de ikke, må jeg lave nye landingpages omkring disse temaer – og forsøge at lede gæsterne naturligt videre fra disse landing pages til de indholdssider, hvor salget foregår.
• De nye søgeord skal sandsynligvis optimeres vha. separate landingpages
• Der skal offsite optimeres vha. linkbuilding. Jeg vil primært bruge den glimrende liste på Semoblog hjemmesiden til at finde velegnede webkataloger. Til at finde andre linkpartnere vil jeg bruge Link Assistant og SEO Spyglass
• Alle sider skal på en naturlig, overtalende men ikke for påtrængende måde lede gæsterne til at indse det hensigtsmæssige i at deltage i vore ture i Prag på dansk

Jeg vil følge udviklingen nøje i Rank Tracker, og jeg håber at kunne tilvejebringe en stigning i antallet af gæster på 25% i løbet af de næste 6 uger – lige i tide til at få bedre glæde af de mange potentielle kunder i sommerferien. Jeg vil desuden følge nøje med i statistikkerne på Google Analytics, som er en guldgrube til information om de besøgende på ens hjemmeside – og i øvrigt også om ens konverteringsfrekvens er i bedring.

Jeg vil orientere om forløbet her på siden

Men nu sker der noget! I den seneste RankTracker rapport er der fremgang på næsten alle de vigtigste søgetermer, og især mine vigtigste termer, som er Cheap Accommodation Prague, Cheap Prague Accommodation og Holiday Apartments Prague har fået et ordentligt nøk opad. Ingen af dem ligger i top 10, hvilket også ville have overrasket mig meget på dette tidspunkt, men de er godt på vej. Især Cheap Prague Accommodation er tæt på – i skrivende stund på 29. pladsen (målt manuelt). Det giver virkelig grobunf for optimisme, og dagen er gået med yderligere linkbuilding. Jeg har brugt det fremragende redskab Link Assistant. Jeg skal ikke påstå, at det gør al arbejdet for mig, for jeg tjekker stadig hvert enkelt forslag nøje og gennemgår det manuelt. Men det har trods alt i løbet af få minutter fundet 40 sites, jeg kunne undersøge og tage kontakt til (jeg sorterede omkring 10 fra), og det holder desuden styr på mine tilmeldinger til webkataloger (directories).

Der er nogen, som siger, at webkataloger og gensidige links ingen værdi har. Jeg tror ikke på det. Jeg har netop opnået PageRank 4, bl.a. ved hjælp af sådanne links.

Der er nogen, der siger, at PageRank ikke spiller nogen rolle. Jeg tror ikke på det. Jeg har netop fået meget bedre søgeplaceringer efter at være gået fra PageRank 3 til 4.

SEO er måske i virkeligheden ikke så mystisk, som nogen gerne vil gøre det til – måske nogen, der skal leve af at lave SEO for andre?

Seneste Page Rank rapport kan ses her:

rankings-report-2009-05-30

www.prchecker.info/check_page_rank.php

Du kan også installere Googles egen toolbar, som bl.a. kan indstilles til at vise alle de besøgte siders pagerank. Da den samtidig giver mulighed for at indstille forskellige søgegenveje i ens browser, anser jeg den for at være et særdeles nyttigt instrument, som jeg nødigt ville undvære. Men man bør samtidig vide, at Google bruger den til at indsamle statistik over ens søgninger. Ikke at de interesserer sig for mig (eller andre) personligt – men de vil gerne kende vore søgemønstre, så de kan udvikle deres koncept yderligere. Hvis man ikke bryder sig om sådan noget, skal man lade være med at installerere deres toolbar. Hvis man – som jeg – ikke er specielt bekymret for netop dette, så kan man hente Google toolbar her:

http://toolbar.google.com/

Værdien af Pagerank er meget omdiskuteret, og efter sigende har den ingen direkte betydning for, hvorledes man ligger i Googles søgeresultater. Men den har værdi på forskellige andre måder, bl.a. styrken af links. Det betyder, at det er væsentligt mere interessant at have links fra sider med høj page rank end fra lavt rangerende sider. Disse links giver mere “linkjuice” og vil derfor give ens eget websted større betydning. Og det betyder selvfølgelig også, at man selv er en mere interessant partner for andre, hvis man har en høj Pagerank.

Den Pagerank, som du kan se for forskellige hjemmesider, opdateres med ret lange mellemrum – oftest flere måneder. Seneste opdatering var i begyndelsen af april, og jeg har selvfølgelig tjekket mine egne hjemmesider. Det var helt fint! Ingen er faldet i PageRank, og den “baby”, jeg for tiden interesserer mig mest for, nemlig Praha Expert – Prague Apartments, er steget fra 2 til 3. Det lyder ikke af så meget, men 3 er faktisk helt fint for et nyt site – og selve det, at den er steget, gør mig selvfølgelig glad, for så formoder jeg, at jeg er på rette vej

Pagerank findes i øvrigt på flere niveauer. Der er den, du kan tjekke vha. de nævnte værktøjer, og som offentliggøres med jævne mellemrum. Og så er der den “rigtige”, den der for alvor gælder, og som opdateres meget oftere – men den holder Google som så meget andet tæt ind til kroppen. Vi kan gætte os til meget, men den fulde sandhed får vi aldrig lov til at kende. Frustrerende, men også spændende!

I den seneste tid har jeg ikke brugt tid nok på SEO, hvilket bl.a. også afspejles af fraværet af indlæg her på siden. I den kommende tid skal jeg have lavet nogle flere landing pages til Praha Expert – Apartments in Prague, og jeg skal have gennemgået de eksisterende for muligheder for forbedring. Mine RankTracker rapporter giver mig indsigt i, hvilke sider, der klarer sig godt og hvilke, jeg bør ændre. Det er jo vigtigt, at jeg ikke “spilder” indsatsen med de vigtigste søgetermer med sider, som ikke er optimale.

Og så skal jeg i den kommende tid også have sat mig yderligere ind i det fremragende og gratis værktøj Google Analytics, som er en gratis og næsten uudtømmelig kilde til ndsigt i, hvordan besøg på ens hjemmeside foregår. Det vil jeg skrive mere om senere, for det er det måske allerbedste (gratis) værktøj tilgængeligt for os almindelige SEO-interesserede.

Jeg havde i første omgang konstrueret nogle af disse landing pages overordentligt forsigigt mht. brug af søgeordene. Jeg er bange for, at de skal opfattes som spam – hvis det sker, så kan der gå temmelig lang tid, inden man kommer ind i varmen igen. Men da de ikke rigtigt har rykket sig, så har jeg nu forsigtigt skruet en smule op, og det ser ud til at trække i den rigtige retning, i hvert fald hos Alexa, Alltheweb og Yahoo. Google er altid længere tid om at registrere nye resultater, så her må jeg se tiden lidt an.

Du kan se en rapport fra Rank Tracker her: rank-tracker-report-20090301

Selv om det går langsomt fremad, så går det trods alt fremad. Jeg er ikke færdig med samtlige landing pages, men alligevel vil jeg i den kommende tid skifte en smule fokus og i stedet koncentrere mig om linkbuilding. Uanset hvor godt man konstruerer sin hjemmeside, så spiller antallet og kvaliteten af indkommende links en afgørende rolle. Det er logisk nok. Søgemaskinerne er nu om dage særdeles intelligente, og selvfølgelig vil de sætte hjemmesider øverst i resultaterne, hvis der er mange links til disse – for det må jo samtidig betyde, at mange andre ressourcer på internettet anser netop disse hjemmesider for særligt spændende og relevante, og formålet med søgemaskinerne er selvfølgelig at servere de mest relevante sider øverst i resultaterne.

Derfor må man arbejde med linkbuilding. Det kan gøres på flere måder. Her skal præsenteres nogle af de almindeligste:

• Brug af sociale medier, blogs mv. Altså det, jeg gør lige nu. Men samtidig også finde andre blogs, fora og lignende på nettet, hvor det er relevant at skrive indlæg og bringe sit link. Disse links er ofte ret effektive, for søgemaskinerne elsker hjemmesider, hvor der hele tiden sker noget nyt, og derfor bliver de gennemtrawlet meget ofte af søgerobotterne. Vær dog opmærksom på, at mange blogs har et “nofollow” tag, som betyder, at linket virker, når man klikker på det – men ikke følges af søgerobotterne. Et par af mine bedste links hidtil stammer fra den slags sider, nemlig New York Times’ web-avis’ rejsesektion samt et site, der hedder www.ivebeenthere.com – ikke alene er linksene af en god kvalitet, men jeg får også direkte bookinger fra mennesker, der har læst indlæggene
• Tilmelding til Webkataloger. Et af de nemmeste steder at starte. Der diskuteres meget i SEO-kredse, hvor stor værdi disse links har, men hvis man springer eventuelt suspekte link-kataloger over, kan de i hvert fald ikke skade. I mine oversigter over ressourcer her på hjemmesiden kan du finde nogle links til lister over web-kataloger – start der!
• Henvendelse til hjemmesider med lignende indhold som ens eget – men nok ikke i direkte konkurrence. Er man rigtig heldig, vil de linke til en uden videre. Men som regel skal man linke tilbage til dem. Dette reducerer værdien af ens link, idet gensidigheden gennemskues af søgerobotterne og derfor tillægges mindre styrke. Logisk nok. Den pågældende hjemmeside har altså ikke uden videre bare linket til mit gode indhold, men har gjort mig en tjeneste – og det er ikke det samme. Alligevel har de selvfølgelig en vis værdi, og på længere sigt kan de være med til at gøre min hjemmeside synlig for en webmaster, som måske helt af sig selv får lyst til at linke til noget interessant indhold. “På længere sigt” er altid et nøgleudtryk i arbejdet med SEO. Tålmodighed, tålmodighed, tålmodighed! Du kan henvende dig på flere måder. Den nemmeste er nok at sende en e-mail, hvor du husker at fortælle helt præcist, hvordan du ønsker dit link. Så er det nemlig meget nemmere for modtageren at tage stilling til og også at udføre i praksis. HUSK at holde styr på, hvem du har skrevet til, så du kan se, om der sker noget – og ikke mindst så du undgår at plage de samme mennesker flere gange.
• Henvendelse til hjemmesider, som linker til dine konkurrenter. Hvis linksene virker der, så virker de selvfølgelig også hos dig. Du kan gøre dette på flere måder. Mest oplagt er at søge på Google, åbne de 3 øverste (eller mest relevante sider) og så foretage denne søgning: link:www.din-konkurrents-hjemmeside.com – på Google, Yahoo, Alltheweb, Altavista og Alexa. Derefter kan du notere, hvem der linker til til konkurrenterne og stille og roligt sortere, hvem du tror, du selv kan have held af at henvende dig til. Hvis du – som jeg – er lidt ustruktureret og utålmodig, findes der programmer, som kan hjælpe med denne proces. Jeg bruger Link Assistant og SEO Spyglass, som kan downloades i gratis prøveversioner. Link Assistant hjælper nemlig også med at holde styr på, hvem jeg allerede har henvendt mig til – og hvordan jeg har henvendt mig. Du kan dog sagtens udføre arbejdet uden brug af disse programmer!
• Men når jeg nu er ved Link Assistant, så lad mig fremhæve endnu en mulighed: her kan du sortere på dine søgeord på udvalgte søgemaskiner, bede programmet om at finde linkpartnere, som har en tilmeldingsside til links – og derefter stille og roligt udfylde disse tilmeldinger og håbe på, at der kommer positiv feedback. Jeg siger det igen, så ingen tror, jeg er ude på noget skummelt: jeg er affiliate på disse programmer og modtager en skilling, hvis nogen køber dem gennem min hjemmeside. Det er IKKE derfor, jeg bruger dem eller anbefaler dem. Men hvis jeg ikke skriver det åbent, er der måske nogen, som misforstår mine motiver. Jeg har såmænd ingen forventning om at tjene så meget som en øre på det, men når jeg nu alligevel ved, at jeg kommer til at skrive om dem, kan jeg jo lige så godt forsøge

HUSK ved linkbuilding at tålmodighed er en dyd. På to måder: dels går der ofte lang tid fra ansøgning om link til godkendelse, og dels skal processen helst strække sig over noget tid. Hvis du pludselig får hundredevis af links på én gang, så vil Google ane uråd, og din hjemmeside kan komme i den skammekrog, som kaldes “sandbox” i flere måneder – og dermed helt glide ud af søgeresultaterne. Det er du ikke interesseret i! Du kan sagtens lave store dele af forarbejdet med at finde mulige link partnere i en kort arbejdsgang, men du må derefter tage de videre processer stille og roligt. Derfor er det vigtigt, at du fører nøje protokol over arbejdet, manuelt (bedst i et regneark) eller vha. et program (som jeg vist allerede har nævnt…)

HUSK også ved linkbuilding at bruge forskellige ankertekster og beskrivelser af din hjemmeside. Ankerteksten er den tekst, som står i linket (men ikke selve linket). Eksempel: Cheap Prague Accommodation. Her er ankerteksten ordene “Cheap Prague Accommodation” og linket er www.praha-expert.eu. Du kan med fordel lave en liste over f.eks. 10 gode ankertekster, som præsenterer dine søgeord på bedste måde og tilsvarende 10-20 beskrivende tekster, som selvfølgelig også bruger dine søgeord på gode og naturlige måder. Lav beskrivelserne forskellige ikke kun i indhold, men også i længde og lav et lille notat til dig selv om, hvor mange tegn, der indgår i hver enkelt beskrivelse. Der er nemlig forskel på, hvordan de forskellige linkpartnere ønsker det – og det er langt nemmere for dig, hvis du holder det overskueligt. Husk desuden at føre regnskab over, hvor mange gange du anvender de enkelte ankertekster og beskrivelser. Alt dette tjener til at gøre dine links så naturlige som muligt, så søgemaskinerne ikke blacklister dig for spamming eller lignende.

Tag dig god tid, gør arbejdet grundigt – og held og lykke!!!

SEO arbejdet er langt mere udfordrende her. Det danske marked har relativt få operatører og især meget få, som er i direkte konkurrence med mit koncept. Sådan er det ikke på det internationale marked. Her er der meget stor konkurrence om kunder og selvfølgelig også om at ligge godt placeret i søgemaskinerne.

Jeg har konstrueret hjemmesiden med SEO for øje – men er selvfølgelig ikke færdig med den del. Især er jeg ikke tilfreds med fokuseringen på søgeord på siderne. Der må jeg beslutte, hvad jeg især vil fremhæve på den enkelte side og så arbejde ud fra det. Lige nu er der skudt lidt for meget med spredehagl.

Jeg har arbejdet med nogle landing pages som supplement til det oprindelige indhold af sitet. Der er linket til disse i bunden af siderne. Nogle af disse landing pages er konstrueret med hjælp fra værktøjet Website Auditor – andre med udgangspunkt i almindelig viden om SEO. På længere sigt skal der være flere landing pages, som indarbejder flere søgeord på hjemmesiden. Men den slags tager tid, og desuden forsøger jeg at vurdere, hvad der er bedst: min egen fornemmelse for SEO eller hjælpen fra Website Auditor. Indtil videre er jeg ikke helt sikker. Jeg vil senere skrive et indlæg om arbejdet med Website Auditor. Værktøjet er spændende, og det er sjovt at arbejde med. Og uden tvivl til hjælp, hvis man ikke helt ved, hvordan man skal komme i gang med arbejdet. Jeg tror, det er vigtigt at holde sig for øje, hvad man selv ved om SEO og ikke kun stole på programmet 100%. Jeg er i dialog med udvikleren om dette element – det kan muligvis indarbejdes i programmet.

Jeg laver hyppige rapporter (som regel daglige) ved hjælp af Rank Tracker. Det er enormt spændende at følge med i, hvordan det går, og her er et program næsten uudnværligt. Man kan selvfølgelig undersøge sine søgeord et efter et i hver enkelt søgemaskine, men det tager oceaner af tid. Jeg vil engang imellem offentliggøre en rapport her på siden. Så kan man dels se, hvordan de ser ud, og man kan følge med i arbejdet, hvis man er interesseret.

rankings-report

Jeg arbejder desuden selvfølgelig med linkbuilding. I første omgang tilmeldte jeg den til adskillige webkataloger – noget usystematisk, men med stor flid I de tilfælde, hvor der forlangtes et link tilbage, placerede jeg dem på en særlig side konstrueret til formålet med ankerteksten SEO. Jeg har bl.a. fundet webkataloger på denne hjemmeside: Info Vilesilencer. Måske mest velegnet til udenlandske hjemmesider (som min), men stærkt anbefalelsesværdig.

Jeg er nu begyndt at bruge programmet LinkAssistant, som hjælper med at finde mulige linkpartnere på givne søgeord og som derefter hjælper med at holde styr på dem, så man ved, hvad der er lykkedes og hvad der ikke er. Desuden kan man nemt og ukompliceret opbygge et webkatalog til de links, man giver tilbage. Jeg ved, at nogle SEO-folk rynker på næsen ad linkbytte. Men helt værdiløst er det bestemt ikke, og det er min holdning, at man skal starte et sted – og at lidt har også ret (jeg er jyde…). Også arbejdet med dette program vil jeg komme tilabge til i et senere indlæg.

Mål for SEO arbejdet med Praha Expert:

At få flest mulige af disse søgeord i top 100 og senere top 10 på Google (minimum 6 stk):

• accommodation Prague
• apartments Prague
• apartments Praha
• cheap accommodation Prague
• holiday apartments Prague
• holiday rentals Prague
• Prague accommodation
• Prague apartments
• Prague city breaks
• Prague holiday
• prague holiday rentals
• Prague rentals
• Prague travel
• prague vacation rentals
• praha apartment
• serviced apartments Prague
• short stay Prague
• vacation rentals Prague

Listen vil blive udbygget, men først skal landingpages på samtlige ovenstående ord konstrueres og indarbejdes. De ord, der er linket fra, er SEO arbejdet begyndt på.

At øge frekvensen af daglige unikke besøgende på hjemmesiden, primært gennem SEO

For øjeblikket er der et gennemsnit på ca. 20 daglige besøgende, både gennem SEO og gennem SEM (Google Adwords). Første delmål er 25, så 50, så 75 – og på længere sigt 100 måske 150. Det er IKKE min ambition at få 1000vis af daglige besøgende, for så kan jeg i givet fald ikke overkomme arbejdet med at ekspedere henvendelser. Prag Eksperten (og dermed Praha Expert) er et enmandsfirma, og sådan skal det gerne blive ved med at være.

At skabe en fornuftig konverteringsfrekvens

Arbejdet med søgemaskineoptimering er i dette tilfælde grundlag for, at nogle af de besøgende på mine hjemmesider beslutter sig for at kontakte mig og eventuelt leje en feriebolig. Jo flere der gør det (i forhold til antallet af besøgende), des bedre er min konverteringsfrekvens. Jeg har indtil videre ikke statistik over denne del – men i husmandstermer, så er min ambition at få 4-6 henvendelser dagligt, hvoraf gerne halvdelen skal give en booking. Det lyder måske ikke af så meget – men vil være en passende arbejdsmængde, hvis jeg fortsat ønsker atr give en god betjening til alle i alle procerres i forløbet. Jeg mangler endnu at skaffe mig bedre indsigt i, hvordan jeg får gæsterne på hjemmesiden til at blive hængende og allerhelst til at udføre den ønskede handling. Jeg har sat mig som mål, at alle landing pages skal have et meningsfuldt og brugbart indhold – at de hver især i princippet skal være den interessante velkomst til et website, som man får lyst til at udforske nærmere. Det er ambitionen – jeg påstår ikke, at jeg har mestret den endnu.

Vigtig kommentar vedrørende de nævnte programmer:

Jeg kommer til at nævne dem ofte, vil jeg tro. Jeg har valgt at købe hele pakken, fordi jeg finder dem nyttige og interessante at arbejde med, og jeg håber, de vil kunne være med til at få mine mål til at blive til virkelighed. Jeg har efterfølgende valgt at registrere mig som affiliate – dvs. jeg får en lille bid af kagen, hvis nogen vælger at købe dem efter at have klikket på dem fra en af mine hjemmesider. Der er der ikke noget kontroversielt ved, synes jeg. Men jeg vil gerne være så ærlig som mulig, og derfor skriver jeg det direkte.