Så nu vil jeg koncenrtrere mig lidt om Prag Udflugter – ture i Prag med dansktalende guider.

I den seneste GoogleRank opdatering befandt denne hjemmeside sig på samme niveau som tidligere, nemlig PR3. Ikke så ringe igen, men der er rum for forbedring.

Prag Udflugter var mit første SEO projekt. Jeg havde købt en (dyr) e-bog, og den var fuld af gode råd om opbygning af SEO-venlige hjemmesider. Så den fulgte jeg et langt stykke hen ad vejen, hvilket var en spændende og lærerig proces. Jeg lagde især vægt på onsite optimering og har i en vis grad forsømt offsite optimering, altså især linkbuilding. Alligevel har jeg haft held til at opnå gode resultater. Mit første mål var ca. 30 unikke besøgende om dagen, og det nåede jeg ret hurtigt. For øjeblikket ligger siden med omkring 60 unikke besøgende om dagen, hvilket er tilfredsstillende. Men en tidligere kollega sagde ofte “Stilstand er tilbagegang”, og det har han i og for sig ret i. Så nu vil jeg forsøge at forbedre resultaterne med de to centrale områder for øje:

1. Jeg vil have flere daglige besøgende på siden – gerne omkring 100 stk i sæsonen. Det vil jeg bl.a. gøre ved at styrke fokus på de søgeord, der ikke rangerer højt i Google endnu. Og jeg vil finde på flere søgeord, som kan være relevante – men relevante SKAL de være, for ellers kan jeg ikke opnå nr. 2 på denne liste (høj konverteringsfrekvens). Det er ikke et mål i sig selv at få mange klik, hvis de er fra mennesker, der ikke er interesserede i det, jeg gerne vil tilbyde med hjemmesiden.
2. Jeg vil forsøge at forbedre sidens konverteringfrekvens – det er et indviklet ord for, at jeg vil have flere af sidens besøgende til rent faktisk at handle i butikken. Jeg må se på, hvilke former for overtalelse, jeg kan bruge for at overbevise gæsterne om, at de vil have stor glæde af en eller flere udflugter. Jeg ved, jeg har gode varer på hylderne, og jeg tror på, at kundernes Prag rejse bliver bedre, hvis de tager på vores guidede ture i Prag. Så jeg må forsøge at gøre det mere indlysende, at man skal bestille en tur

Strategien for ovenstående vil være følgende:

• Tjekke mine nuværende søgeord med RankTracker og udpege de, der skal styrkes
• Finde flere søgeord, som kan være relevante. Hertil kan RankTracker også bruges, og er det ikke tilstrækkeligt, kan jeg gøre brug af søgeordsredskabet i Google Adwords. Også Google Webmasterværktøjer kan give inspiration, idet jeg her kan se, hvilke ord der er blevet søgt på for at komme ind på siden. Det kan jeg i øvrigt også med det statistikprogram, jeg har brugt i mange, mange år, Zipstat (anbefales meget varmt).
  
• Blandt de eksisterende søgeord, som ikke rangerer højt nok, må jeg tage stilling til, om de kan integreres bedre men stadig naturligt på eksisterende sider på sitet. Kan de det, vil jeg lave optimeringer på de eksisterende sider. Kan de ikke, må jeg lave nye landingpages omkring disse temaer – og forsøge at lede gæsterne naturligt videre fra disse landing pages til de indholdssider, hvor salget foregår.
• De nye søgeord skal sandsynligvis optimeres vha. separate landingpages
• Der skal offsite optimeres vha. linkbuilding. Jeg vil primært bruge den glimrende liste på Semoblog hjemmesiden til at finde velegnede webkataloger. Til at finde andre linkpartnere vil jeg bruge Link Assistant og SEO Spyglass
• Alle sider skal på en naturlig, overtalende men ikke for påtrængende måde lede gæsterne til at indse det hensigtsmæssige i at deltage i vore ture i Prag på dansk

Jeg vil følge udviklingen nøje i Rank Tracker, og jeg håber at kunne tilvejebringe en stigning i antallet af gæster på 25% i løbet af de næste 6 uger – lige i tide til at få bedre glæde af de mange potentielle kunder i sommerferien. Jeg vil desuden følge nøje med i statistikkerne på Google Analytics, som er en guldgrube til information om de besøgende på ens hjemmeside – og i øvrigt også om ens konverteringsfrekvens er i bedring.

Jeg vil orientere om forløbet her på siden

Men nu sker der noget! I den seneste RankTracker rapport er der fremgang på næsten alle de vigtigste søgetermer, og især mine vigtigste termer, som er Cheap Accommodation Prague, Cheap Prague Accommodation og Holiday Apartments Prague har fået et ordentligt nøk opad. Ingen af dem ligger i top 10, hvilket også ville have overrasket mig meget på dette tidspunkt, men de er godt på vej. Især Cheap Prague Accommodation er tæt på – i skrivende stund på 29. pladsen (målt manuelt). Det giver virkelig grobunf for optimisme, og dagen er gået med yderligere linkbuilding. Jeg har brugt det fremragende redskab Link Assistant. Jeg skal ikke påstå, at det gør al arbejdet for mig, for jeg tjekker stadig hvert enkelt forslag nøje og gennemgår det manuelt. Men det har trods alt i løbet af få minutter fundet 40 sites, jeg kunne undersøge og tage kontakt til (jeg sorterede omkring 10 fra), og det holder desuden styr på mine tilmeldinger til webkataloger (directories).

Der er nogen, som siger, at webkataloger og gensidige links ingen værdi har. Jeg tror ikke på det. Jeg har netop opnået PageRank 4, bl.a. ved hjælp af sådanne links.

Der er nogen, der siger, at PageRank ikke spiller nogen rolle. Jeg tror ikke på det. Jeg har netop fået meget bedre søgeplaceringer efter at være gået fra PageRank 3 til 4.

SEO er måske i virkeligheden ikke så mystisk, som nogen gerne vil gøre det til – måske nogen, der skal leve af at lave SEO for andre?

Seneste Page Rank rapport kan ses her:

rankings-report-2009-05-30

www.prchecker.info/check_page_rank.php

Du kan også installere Googles egen toolbar, som bl.a. kan indstilles til at vise alle de besøgte siders pagerank. Da den samtidig giver mulighed for at indstille forskellige søgegenveje i ens browser, anser jeg den for at være et særdeles nyttigt instrument, som jeg nødigt ville undvære. Men man bør samtidig vide, at Google bruger den til at indsamle statistik over ens søgninger. Ikke at de interesserer sig for mig (eller andre) personligt – men de vil gerne kende vore søgemønstre, så de kan udvikle deres koncept yderligere. Hvis man ikke bryder sig om sådan noget, skal man lade være med at installerere deres toolbar. Hvis man – som jeg – ikke er specielt bekymret for netop dette, så kan man hente Google toolbar her:

http://toolbar.google.com/

Værdien af Pagerank er meget omdiskuteret, og efter sigende har den ingen direkte betydning for, hvorledes man ligger i Googles søgeresultater. Men den har værdi på forskellige andre måder, bl.a. styrken af links. Det betyder, at det er væsentligt mere interessant at have links fra sider med høj page rank end fra lavt rangerende sider. Disse links giver mere “linkjuice” og vil derfor give ens eget websted større betydning. Og det betyder selvfølgelig også, at man selv er en mere interessant partner for andre, hvis man har en høj Pagerank.

Den Pagerank, som du kan se for forskellige hjemmesider, opdateres med ret lange mellemrum – oftest flere måneder. Seneste opdatering var i begyndelsen af april, og jeg har selvfølgelig tjekket mine egne hjemmesider. Det var helt fint! Ingen er faldet i PageRank, og den “baby”, jeg for tiden interesserer mig mest for, nemlig Praha Expert – Prague Apartments, er steget fra 2 til 3. Det lyder ikke af så meget, men 3 er faktisk helt fint for et nyt site – og selve det, at den er steget, gør mig selvfølgelig glad, for så formoder jeg, at jeg er på rette vej

Pagerank findes i øvrigt på flere niveauer. Der er den, du kan tjekke vha. de nævnte værktøjer, og som offentliggøres med jævne mellemrum. Og så er der den “rigtige”, den der for alvor gælder, og som opdateres meget oftere – men den holder Google som så meget andet tæt ind til kroppen. Vi kan gætte os til meget, men den fulde sandhed får vi aldrig lov til at kende. Frustrerende, men også spændende!

I den seneste tid har jeg ikke brugt tid nok på SEO, hvilket bl.a. også afspejles af fraværet af indlæg her på siden. I den kommende tid skal jeg have lavet nogle flere landing pages til Praha Expert – Apartments in Prague, og jeg skal have gennemgået de eksisterende for muligheder for forbedring. Mine RankTracker rapporter giver mig indsigt i, hvilke sider, der klarer sig godt og hvilke, jeg bør ændre. Det er jo vigtigt, at jeg ikke “spilder” indsatsen med de vigtigste søgetermer med sider, som ikke er optimale.

Og så skal jeg i den kommende tid også have sat mig yderligere ind i det fremragende og gratis værktøj Google Analytics, som er en gratis og næsten uudtømmelig kilde til ndsigt i, hvordan besøg på ens hjemmeside foregår. Det vil jeg skrive mere om senere, for det er det måske allerbedste (gratis) værktøj tilgængeligt for os almindelige SEO-interesserede.

SEO arbejdet er langt mere udfordrende her. Det danske marked har relativt få operatører og især meget få, som er i direkte konkurrence med mit koncept. Sådan er det ikke på det internationale marked. Her er der meget stor konkurrence om kunder og selvfølgelig også om at ligge godt placeret i søgemaskinerne.

Jeg har konstrueret hjemmesiden med SEO for øje – men er selvfølgelig ikke færdig med den del. Især er jeg ikke tilfreds med fokuseringen på søgeord på siderne. Der må jeg beslutte, hvad jeg især vil fremhæve på den enkelte side og så arbejde ud fra det. Lige nu er der skudt lidt for meget med spredehagl.

Jeg har arbejdet med nogle landing pages som supplement til det oprindelige indhold af sitet. Der er linket til disse i bunden af siderne. Nogle af disse landing pages er konstrueret med hjælp fra værktøjet Website Auditor – andre med udgangspunkt i almindelig viden om SEO. På længere sigt skal der være flere landing pages, som indarbejder flere søgeord på hjemmesiden. Men den slags tager tid, og desuden forsøger jeg at vurdere, hvad der er bedst: min egen fornemmelse for SEO eller hjælpen fra Website Auditor. Indtil videre er jeg ikke helt sikker. Jeg vil senere skrive et indlæg om arbejdet med Website Auditor. Værktøjet er spændende, og det er sjovt at arbejde med. Og uden tvivl til hjælp, hvis man ikke helt ved, hvordan man skal komme i gang med arbejdet. Jeg tror, det er vigtigt at holde sig for øje, hvad man selv ved om SEO og ikke kun stole på programmet 100%. Jeg er i dialog med udvikleren om dette element – det kan muligvis indarbejdes i programmet.

Jeg laver hyppige rapporter (som regel daglige) ved hjælp af Rank Tracker. Det er enormt spændende at følge med i, hvordan det går, og her er et program næsten uudnværligt. Man kan selvfølgelig undersøge sine søgeord et efter et i hver enkelt søgemaskine, men det tager oceaner af tid. Jeg vil engang imellem offentliggøre en rapport her på siden. Så kan man dels se, hvordan de ser ud, og man kan følge med i arbejdet, hvis man er interesseret.

rankings-report

Jeg arbejder desuden selvfølgelig med linkbuilding. I første omgang tilmeldte jeg den til adskillige webkataloger – noget usystematisk, men med stor flid I de tilfælde, hvor der forlangtes et link tilbage, placerede jeg dem på en særlig side konstrueret til formålet med ankerteksten SEO. Jeg har bl.a. fundet webkataloger på denne hjemmeside: Info Vilesilencer. Måske mest velegnet til udenlandske hjemmesider (som min), men stærkt anbefalelsesværdig.

Jeg er nu begyndt at bruge programmet LinkAssistant, som hjælper med at finde mulige linkpartnere på givne søgeord og som derefter hjælper med at holde styr på dem, så man ved, hvad der er lykkedes og hvad der ikke er. Desuden kan man nemt og ukompliceret opbygge et webkatalog til de links, man giver tilbage. Jeg ved, at nogle SEO-folk rynker på næsen ad linkbytte. Men helt værdiløst er det bestemt ikke, og det er min holdning, at man skal starte et sted – og at lidt har også ret (jeg er jyde…). Også arbejdet med dette program vil jeg komme tilabge til i et senere indlæg.

Mål for SEO arbejdet med Praha Expert:

At få flest mulige af disse søgeord i top 100 og senere top 10 på Google (minimum 6 stk):

• accommodation Prague
• apartments Prague
• apartments Praha
• cheap accommodation Prague
• holiday apartments Prague
• holiday rentals Prague
• Prague accommodation
• Prague apartments
• Prague city breaks
• Prague holiday
• prague holiday rentals
• Prague rentals
• Prague travel
• prague vacation rentals
• praha apartment
• serviced apartments Prague
• short stay Prague
• vacation rentals Prague

Listen vil blive udbygget, men først skal landingpages på samtlige ovenstående ord konstrueres og indarbejdes. De ord, der er linket fra, er SEO arbejdet begyndt på.

At øge frekvensen af daglige unikke besøgende på hjemmesiden, primært gennem SEO

For øjeblikket er der et gennemsnit på ca. 20 daglige besøgende, både gennem SEO og gennem SEM (Google Adwords). Første delmål er 25, så 50, så 75 – og på længere sigt 100 måske 150. Det er IKKE min ambition at få 1000vis af daglige besøgende, for så kan jeg i givet fald ikke overkomme arbejdet med at ekspedere henvendelser. Prag Eksperten (og dermed Praha Expert) er et enmandsfirma, og sådan skal det gerne blive ved med at være.

At skabe en fornuftig konverteringsfrekvens

Arbejdet med søgemaskineoptimering er i dette tilfælde grundlag for, at nogle af de besøgende på mine hjemmesider beslutter sig for at kontakte mig og eventuelt leje en feriebolig. Jo flere der gør det (i forhold til antallet af besøgende), des bedre er min konverteringsfrekvens. Jeg har indtil videre ikke statistik over denne del – men i husmandstermer, så er min ambition at få 4-6 henvendelser dagligt, hvoraf gerne halvdelen skal give en booking. Det lyder måske ikke af så meget – men vil være en passende arbejdsmængde, hvis jeg fortsat ønsker atr give en god betjening til alle i alle procerres i forløbet. Jeg mangler endnu at skaffe mig bedre indsigt i, hvordan jeg får gæsterne på hjemmesiden til at blive hængende og allerhelst til at udføre den ønskede handling. Jeg har sat mig som mål, at alle landing pages skal have et meningsfuldt og brugbart indhold – at de hver især i princippet skal være den interessante velkomst til et website, som man får lyst til at udforske nærmere. Det er ambitionen – jeg påstår ikke, at jeg har mestret den endnu.

Vigtig kommentar vedrørende de nævnte programmer:

Jeg kommer til at nævne dem ofte, vil jeg tro. Jeg har valgt at købe hele pakken, fordi jeg finder dem nyttige og interessante at arbejde med, og jeg håber, de vil kunne være med til at få mine mål til at blive til virkelighed. Jeg har efterfølgende valgt at registrere mig som affiliate – dvs. jeg får en lille bid af kagen, hvis nogen vælger at købe dem efter at have klikket på dem fra en af mine hjemmesider. Der er der ikke noget kontroversielt ved, synes jeg. Men jeg vil gerne være så ærlig som mulig, og derfor skriver jeg det direkte.